Sumário:

Editorial: 

A boa moda da sustentabilidade

O Prof. Mário Ruivo considera, nesta edição, que a abertura do mundo empresarial à ideia de sustentabilidade (inicialmente circunscrita aos círculos académicos e movimentos ecologistas) constitui uma revolução no sector privado.

Uma tese interessante, entendida como a aceitação por parte da gestão das empresas (privadas e públicas) de teorias que, antes, não ultrapassavam os muros das universidades. É a teorização consagrada pela prática empresarial.

E a “revolução” alastrou de tal forma que já se diz, ironicamente, que é moda falar em desenvolvimento sustentável e, também, num outro conceito que lhe está associado – o da responsabilidade social das empresas.

Pois diga-se, agora sem ironia: estamos perante uma boa moda – independentemente da (não) substância de algumas declarações em prol da sustentabilidade. Aproveitemos, então, a vaga para fomentar as transformações de que carecem quer o tecido empresarial, em particular, quer o País, em geral.

É preciso dizer que a “revolução” de que se fala está longe de atingir, ela própria, total sustentabilidade. Isto é: há ainda demasiados gestores que defendem como objectivo o “lucro máximo” – um conceito de empresa que teve o seu tempo, como se sabe.

Mas importa reconhecer que, também em Portugal, é cada vez maior o número de empresas cientes de que se esgotou o modelo de desenvolvimento que ignorava as grandes questões – como as do ambiente, da energia, das novas tecnologias.

De facto, são notórias as mudanças – desde logo na formação-base dos gestores, mas também nos métodos, sobretudo nas mentalidades, enfim nos objectivos.

Os gestores sabem hoje que o seu comportamento é alvo de escrutínio crescente. Eles não ignoram que a sua avaliação passa, também, pela política de responsabilidade social que projectam e concretizam (ou não). Eles sabem que não podem esquecer práticas como a da transparência nos negócios.  Isto apesar de existirem, ainda, empresários que entendem que o “segredo é a alma do negócio”. Hão-de aperceber-se que já não é.><